Un artículo interesante en iMediaConnection explica la regla del 40-40-20.
Resumiendo un poco y destacando:
40 % La lista
Una lista sólida de suscriptores opt-in es el fundamento de una campaña de e-mail marketing viable.
40 % Lo que ofrece
Según Jupiter Communications el 68% de los consumidores que optan por el e-mail marketing desean recibir promociones y ofertas.
20% La creatividad
Gastar el 20% de los recursos en ser creativo en el email marketing no generara el retorno necesario. Sin embargo es preferible optimizar el medio a utilizar.
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